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全球旗袍日在杭州启航

 作者:韩晓露   来源:中国发展报道    日期:2018-09-13

  

(韩晓露)近年来,市旅委深入推进“旅游国际化”和“旅游全域化”战略,杭州成为《纽约时报》、《漫旅》、《孤独星球》旅游榜单上的“常客”。去年,又因“旅游文化领域”表现卓越而荣登联合国“全球最佳旅游实践样本”城市榜单,以独特的东方韵味,在世界旅游版图占有一席之地。2017年,市旅委将丝绸、旗袍文化与杭州山水深度结合,首次举行“杭州全球旗袍日”活动,取得了很好的国际传播效果。2018年,市旅委再次举办“2018杭州全球旗袍日”活动,力图向世界诠释杭州人的新生活美学,打造文旅融合促进城市营销的经典案例。

一、“2018杭州全球旗袍日”新闻发布会情况9月12日下午3点,“2018杭州全球旗袍日”新闻发布会在杭州索菲特西湖大酒店西湖厅举行,杭州市旅委赵弘中副主任、中国丝绸博物馆张毅副馆长、中国邮政公司杭州市分公司陈祖明党委书记、杭州市民卡有限公司蔡戟总经理等领导嘉宾出席会议。会上,市旅委赵弘中主任指出,“2018杭州全球旗袍日”是杭州“旅游国际化”和“旅游全域化”的一次深度拓展,将杭州旅游与丝绸、旗袍文化创意融合,力图打造杭州旅游新IP!杭州市旅游委员会赵弘中副主任、中国丝绸博物馆张毅副馆长为一批活动官方合作伙伴和指定优惠商户授牌;杭州市旅委形象推广中心叶虹主任、中国邮政集团杭州市分公司陈祖明党委书记、杭州市民卡有限公司蔡戟总经理共同为“杭州全球旗袍日”官方纪念邮册揭幕。

今年,市旅委将杭州旅游与“丝绸”、“旗袍”文化再度结合,利用海内外线上线下活动,旨在将“2018杭州全球旗袍日”打造成为中国城市海外营销、文化输出的标志性事件,从而深化杭州旅游文化传播,实现杭州旅游品牌国际知名度与影响力的不断提升。“2018杭州全球旗袍日”的主体活动介绍

今年活动覆盖全球,线下活动包括美国硅谷、澳大利亚悉尼、杭州西湖、中国丝绸博物馆四大主会场,推出原创“杭州旗袍”,并通过系列活动鼓励全民参与“旗袍日”。

根据2017年杭州旅游Top20入境客源市场榜单,在国外选择美国旧金山和澳大利亚悉尼两大城市举行活动;并鼓励全球设计师创作杭州主题旗袍。

今年2月起,市旅委与中国丝绸博物馆合作,面向全球设计师征集“杭州旗袍”,最终来自英国、法国、挪威、俄罗斯、韩国等12个国家和地区设计名家的15件旗袍作品,参与了“杭州旗袍”评选活动,诠释了他们心中别样的杭州。本次评选活动将由网络投票和专家投票组成,决选出最具代表性的一件“杭州旗袍”,其中网络投票占20%,专家投票占80%。9月12日将启动网络投票环节,通过《杭州旅游指南》微信公众号发布15件候选旗袍;杭州旅游海外社交媒体Facebook账号也将同步上线“杭州旗袍”评选活动帖文。最终获胜的“杭州旗袍”将于9月26日晚在“非遗秀旗袍”活动中揭晓。

美国活动主场地毗邻旧金山硅谷科技公司Google总部。活动主题为“旗袍为生活带来惊喜”(Qipao Surprise),招募百位硅谷精英女性和斯坦福大学学生参与民乐、伞舞、走秀等互动活动,让女性发现自己的美,让杭州旗袍惊艳硅谷,展现中西文化的交流和碰撞。

澳洲活动以悉尼歌剧院为背景,现场邀请大关小学和悉尼美术学校小学生穿着旗袍表演浙江省非物质文化遗产民乐节目《苏堤漫步》,以旗袍为载体建立“年轻一代”文化交流的平台,传播中国传统文化。活动当天将通过Twitter热搜推广覆盖全澳洲的Twitter用户。

国内活动以杭州西湖长桥、中国丝绸博物馆作为两大主会场。

9月26日上午“杭州旗袍秀”采用西湖长桥和雷峰塔这一天然背景,作为旗袍走秀主会场,西湖、女性和旗袍这三者属性气质天然契合。走秀人群由浙江大学留学生、大关小学小朋友和浙江省直机关文体协会时装队女性共同组成,涵盖中年、青年和少年三个年龄段,充分体现中国文化世代传承的内涵。演出旗袍由深圳衡韵雅序和葳芸旗袍友情提供,引导旗袍年轻化、时尚化、主流化的新趋势。特别值得一提的是将首次发布浙江理工大学服装学院设计的25套杭州主题旗袍,分“西湖山水古良渚、春夏秋冬忆江南、万象华彩新杭城”三大篇章,充分展现杭州历史与现实交融的独特魅力,这个板块由专业模特走秀展示,提升整场活动的专业度和可看性。

(2)中国丝绸博物馆“锦绣江南非遗秀旗袍” 9月26日晚“锦绣江南非遗秀旗袍”活动,将发布2018全球旗袍日具代表性的“杭州旗袍”,并进行旗袍3D灯光秀和非遗旗袍走秀两大表演。旗袍3D灯光秀展示是通过声、光、电技术,让观众可以浸入式体验旗袍与杭州山水人文融合的美。中国丝绸博物馆面向全国甄选非遗技艺相关作品,最终选定郭培、吴海燕、林霞、李平兰、姚琛五大知名设计师,分别以杭罗杭绣、台绣、手推绣、拼布、传统图案等传统工艺制作旗袍,并在现场精彩呈现。

9月27日上午,由葳芸旗袍、杭州市妇女活动中心、浙江省直机关文体协会时装队、杭州市服装设计师协会共同组织的“金秋旗袍演绎秀”在中国丝绸博物馆举行。百余名旗袍爱好者相聚,以文艺表演的形式交流学习,展现杭州女性的柔美。

整个9月活动期,将通过“2018杭州旗袍”评选、旗袍日活动邮册发行、旗袍日指定商户优惠活动、旗袍训练营、非遗旗袍论坛、全球名家旗袍邀请展、市民中心旗袍快闪活动等形式让全民参与旗袍盛宴,共享旗袍美景、旗袍文化、旗袍盛会。

此次,杭州市旅游委员会、中国邮政集团公司杭州市分公司、杭州市民卡有限公司联合推出“杭州全球旗袍日”官方纪念邮册,精选中外设计师旗袍作品,以兹纪念。邮册限量500份,将于9月12日起在杭州市民卡福利汇商城正式进行线上发售。

为营造“全球旗袍日”节日氛围,拉动消费,预热“十一”黄金周,9月15日至27日,市旅委将组织“穿旗袍,游杭州,享优惠”活动,共甄选餐饮类、酒店类、景区类、购物类、娱乐类等五大类111家商户的211个门店成为指定优惠商户,包括湖畔居、外事游船、温德姆至尊豪廷大酒店、开元名都大酒店、新新饭店、万事利等品质商户。活动期间,杭州市民及游客穿着旗袍至指定商户处消费,即可享受2至9折的优惠折扣。

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